Tant si us relaxeu després d’un llarg dia de feina com si us prepareu per passar una nit romàntica, hi ha poques coses que puguin animar-vos com encendre unes espelmes. És una manera fàcil i rendible de transformar el vostre entorn en quelcom especial, diu David Seth Moltz, cofundador de la companyia de fragàncies i espelmes. D.S. i Durga.
El 2015, les vendes minoristes d’espelmes als Estats Units (sense incloure accessoris com ara huracans, caixes de llumins i retalladores de metxa) s’estima que eren 3.200 milions de dòlars. No us enganyeu, això és molt d’espelmes, però quan es fan les matemàtiques no són tantes com es pensaria. Tot i que botigues com Target, Yankee Candle i Bath & Body Works ofereixen moltes opcions per menys de 30 dòlars, la indústria està plena d’espelmes que costen el doble o el triple del preu. I una vegada que encengueu aquesta metxa de luxe i cara, és fàcil sentir que us cremeu els diners.
Llavors, què dóna? Per què són tan cares les espelmes?
quarts que apareixen del no-res
Per a la majoria de les empreses de luxe, comença per la qualitat dels perfums. Tot i que els perfums estan carregats d’olis que simplement fan bona olor, una espelma és una barreja acurada d’olis que es cremen bé. Els sintètics són molt importants, sobretot en espelmes, explica Moltz. Alguns olis essencials fan fum negre i maten la flama. En molts casos, el sintètic no significa necessàriament més barat com es podria pensar. La quantitat d'olis que entra en una espelma és superior a la que passa en una fragància, però el valor percebut d'una espelma és molt inferior a una fragància, afegeix. Algunes de les fragàncies que fem servir són tan cares que perdríem diners si venguéssim [cada espelma] per 10 dòlars.
A 65 dòlars per una espelma D.S. & Durga de set unces, Moltz argumenta que hi ha altres factors que contribueixen al seu preu més elevat, inclosa la complexitat dels perfums. Com a únic dissenyador d’aromes de la companyia, Moltz diu que s’esforça per capturar moments concrets i foscos en un pot. Heu d'admetre les notes de la base de formigó i vapor Formigó després del llamp o bé Diesel ’85 la combinació de pell i fum és més elevada que les galetes de sucre o el cafè amb llet amb espècies de carbassa.
Si compreu una espelma de 10 dòlars, no hi ha manera que el que hi hagi dins sigui oli d’alta qualitat, afegeix. Altres costos (com a mínim per a aquesta marca en particular) inclouen l’obtenció de pots de fabricació americana, la tintura de cada pot del préssec de la firma, la creació de caixes i etiquetes premsades amb lletres, etc.
Llavors, val una espelma de luxe de 70 dòlars? Bé, segons el duet de dones Jocelyn i Alaina Young Drew, no exactament. Crec que molta és percepció, argumenta Alaina. Quan van començar aquestes empreses, probablement tenia sentit que fixessin les seves espelmes d’aquesta manera. Ara, hi ha marques com la nostra que retiren el teló.
nombres d’àngel 111 que significa
Desa Fixeu-lo Veure més imatges (Crèdit de la imatge: Emily Billings)
Com molts de nosaltres, Jocelyn i Alaina van notar que gastaven massa diners en espelmes i sabien que el luxe no havia d’arribar amb xoc d’adhesius, de manera que el 2017 van fundar Espelmes Bijou, una empresa directa al consumidor que redefineix les espelmes de luxe. De manera similar a altres marques de la seva categoria de pes, Bijou compta amb un embalatge digne d’Instagram i uns perfums únics difícils de precisar, en aquest cas, que porten el nom d’estrelles de Hollywood com Judy Garland i Audrey Hepburn.
Però gràcies a tallar l’intermediari i a fer quantitats petites, Bijou ven les seves espelmes de 10,5 unces per 29 dòlars. Volíem oferir un luxe accessible a tothom, diu Jocelyn. El fet que sigui de 29 dòlars no vol dir que no obtingueu totes les campanades.
A més de la seva barreja de sintètics no tòxics i olis essencials orgànics, les espelmes de soja de 100% de Bijou són veganes, lliures de crueltat i mai no s’han provat en animals. Tot i que la cera de soja es crema uniformement, lentament i, en general, produeix menys fum, Alaina diu que no és un estàndard de la indústria. Algunes espelmes de luxe ni tan sols utilitzen soja! explica ella. Estan fent servir coses que és millor fer en massa.
Tant si inverteix 30 $ com 130 $, totes les espelmes no es creen iguals. Tot i que Jocelyn i Alaina posen molt d’èmfasi en la qualitat i la transparència, també recomanen invertir en empreses que comparteixin la vostra filosofia. Com a millennials, volem empreses transparents, diu Jocelyn. Volem que els disruptors de la indústria eliminin l’intermediari.
Moltz, en canvi, sosté que les espelmes no són tan essencials com el menjar i l’aigua, per què no inverteix en un aroma que realment estimes? Les fragàncies i les espelmes són menys funcionals, explica. Es tracta de gaudir de l’aroma.
VeureLa guia: espelmes perfumadesnombre d’àngel que significa 111
