Hotel Leonor's 2023 Design Changemakers es tracta de fer evolucionar les seves indústries, des de l'arquitectura fins a la fusteria, el comissariat fins al disseny d'interiors. Són uns autors. Són disruptors. Són persones que prenen riscos totals. I voldràs conèixer-los estat .
OMS: Ben Knox, Kendall Knox i Laura Sotelo, cofundadors d'Olive Ateliers
On seguir-los: Instagram a @oliveateliers i TikTok i @oliveateliers
El 2021, la parella de marit i dona Ben Knox i Kendall Knox i la seva amiga Laura Sotelo van notar un buit al mercat de la decoració: un autèntic lloc únic per a articles per a la llar únics, no produïts en massa, que també eren accessibles i relativament assequibles. Així que van crear el seu propi com un enrenou secundari d'Instagram... que molt ràpidament es va convertir en un negoci a temps complet i una marca d'estil de vida animada de Los Angeles. Tallers d'olivera es dedica a comprar, dissenyar, comercialitzar i revendre 'objectes amb ànima antiga', segons el lema de la marca. Penseu: jardineres de pedra difícils d'aconseguir, bancs rústics i piques de marbre turc desgastats, totes peces d'època, antigues o en lots petits amb un estil antic, escollides a mà pels fundadors directament dels venedors d'arreu del món.
Però hi ha una trampa. La seu de l'atelier només es pot comprar durant les 'drogues' que es produeixen cada dos dissabtes (o setmanalment, segons els horaris d'importació) de 10 a.m. a 2 p.m. Això fa que l'equip tingui temps d'inactivitat per curar la mercaderia, redissenyar meticulosament la seva sala d'exposició i difondre-ho a través d'Instagram, correu electrònic i missatges de text... i després repetir. És evident que funciona: cada dia de caiguda atrau centenars de clients entusiastes, alguns fent cua amb hores d'antelació, per a una finestra de compra de quatre hores. Aquesta base de fans local dedicada, que diuen inclou grans noms com Kim Kardashian, Kristen Bell i Melissa McCarthy — diu molt sobre la selecció de productes atractius i els preus no excessivament marcats, però també el compromís d'Olive per generar il·lusió per comprar en persona, especialment durant l'era del comerç electrònic. 'No ens vam proposar només obrir una botiga minorista, un concepte de 9 a 5', explica Kendall Knox. “Tenim moltes ganes de fer un moment de compra vivencial. Crear una experiència memorable va ser important per a nosaltres i s'ha convertit en la marca Olive per excel·lència'.
El mes passat, el trio va obrir oficialment un vaixell insígnia totalment nou de 22.000 peus quadrats al districte de les arts de Los Angeles, mudant-se del seu magatzem original de 5.000 peus quadrats. Una olivera gegant de 100 anys, la inspiració del nom d'Olive Ateliers, es troba al centre de centenars de peces d'inventari, disposades en vinyetes sempre canviants però reflexives destinades a 'inspirar una vida curiosa'. És possible que us trobeu amb un paisatge de taula adequat per a l'entreteniment, per exemple, o pantalles que criden: 'Va, podria fer-ho a casa, podria veure-ho a la meva sala d'estar o al meu menjador exterior', diu Sotelo.
significació del número 444
I més que simplement publicar articles bonics, Sotelo, Kendall i Ben Knox volen celebrar el context històric distintiu i els viatges de gran abast associats a cadascun. Pregunteu sobre l'origen d'un determinat objecte a la venda (de debò, és molt recomanable!), i els cofundadors estaran més que encantats de trobar-ne les arrels. 'Per viure curiosa, ens referim a crear curiositat', explica Kendall Knox. 'Es tracta d'iniciar una conversa'.
Olive Ateliers només està creixent, recentment anunciant un nou programa d'enviament a nivell nacional i sistema privat de cites d'accés anticipat , augmentant el recompte de persones i deixant entreveure possiblement explorant oportunitats de compres en línia algun dia. Hem parlat amb els tres fundadors, aprofundint en el seu procés de curació, com han establert un negoci físic robust, les seves prediccions de disseny i molt més.
Tarifes de l'hotel: Quina és la teva inspiració?
Laura Sotelo : Tot de moment. De fet, és molt interessant, quan t'esforçes constantment per fer una sala d'exposició diferent i única, t'estàs inspirant a tot arreu. Mires el món d'una altra manera. Pots entrar a una botiga i estàs mirant com fan marxandatge, el flux, la disposició de tot. Realment t'obre la ment.
Kendall Knox: És la nostra comunitat la que més m'està inspirant perquè creiem que hem encertat una manera d'estilitzar alguna cosa o mostrar un objecte, i després els veus portar aquesta peça a casa o instal·lar-la en el seu projecte de disseny, i tu et sembla. , 'Ua, això és encara millor!' El que és més especial per a mi és veure que la gent se'n va amb el seu objecte, l'objecte que els va trobar, i que prengués una nova vida al seu nou espai.
Ben Knox: Potser una mica més nerd, però realment he trobat inspiració en les històries darrere dels productes i els usos originals dels articles antics i vintage que s'han recollit en nom nostre i que ara es troben aquí al nostre taller. I això m'ha creat un interès tan renovat per la història. Dient: 'Aquest estil de ceràmica està representat en múltiples regions diferents, per què és això?' I després mirar la geopolítica. És realment fantàstic i inspirador i dóna molt de sentit al que fem perquè està ancorat en la tradició i la narració, i és emocionant poder transmetre-ho als nostres clients i clients quan ens visiten.
A: Quines tres paraules utilitzaríeu per descriure el vostre treball, estil o empresa en general?
LS: Nostàlgic.
KK: És curiós, perquè som això en el seu nucli. I l'últim seria carismàtic. Crec que això es veu realment en els mateixos objectes. Cadascun d'ells té una pàtina divertida, o tenen una forma interessant o una textura fresca.
BK: Carismàtic també es relaciona amb la personalitat que es manifesta en el nostre màrqueting i contingut, així com la nostra naturalesa en persona i el nostre enfocament al servei al client i a la creació de relacions amb els nostres clients i clients.
A: Què diries que et diferencia dels teus companys? Què veus com la teva cosa especial?
KK: Volem deixar clar que no som els primers que venen coses antigues. No som els primers a importar productes vintage. No som els primers a vendre res. Però creiem que hem estat innovadors en la manera com hem fet totes aquestes coses. L'experiència que oferim, que, òbviament, és el nostre dia de descens. L'experiència immersiva que comporta això. El producte. Podríeu trobar productes similars repartits per tot arreu, però realment mai entreu en aquesta experiència de venda al detall i sentiu tota aquesta vibració al vostre voltant. L'assortiment que hem creat és únic i sembla únic.
A: Com has aconseguit un seguiment tan gran tan ràpidament?
KK: És una intersecció de moltes coses. Ens hem associat absolutament amb marques, influencers i empreses afins per ajudar a crear consciència de marca. Però també crec que l'assortiment únic de productes és un motor per a la gent. Normalment, en el passat, aquests productes només s'han trobat en mercats de gamma alta, o a Etsy, literalment, enviant-los des d'Itàlia, o a les botigues d'antiguitats que potser són difícils de trobar. Realment ens hem proposat crear aquesta destinació per a la gent. Entre el contingut, el màrqueting, l'emoció de la caiguda i el producte que és realment especial, únic i amb un preu just, crec que és així com hem vist un creixement i una il·lusió tan ràpids al voltant de la marca.
BK: És com un esdeveniment. I sent el cap de setmana, és una cosa que no pots deixar de parlar a algú més. Vols compartir la teva experiència. Vau esperar a la cua i la majoria dels nostres clients ens comparteixen que això és realment una part molt especial de l'experiència per a ells perquè estan fent connexions amb altres persones de la comunitat i se senten part d'alguna cosa junts. Per tant, més enllà de les xarxes socials, més enllà de qualsevol cosa de la nova era, és, pensem, un boca a boca realment fantàstic.
A: Com ha estat el procés d'aprovisionament del producte?
BK: Aquest negoci va néixer una mica en els trams de la pandèmia, de manera que la nostra capacitat de viatjar i d'aprovisionar-nos de la manera que volíem va ser una mica limitada al principi i fins i tot després. A mesura que hem crescut i hem controlat més el nostre propi ample de banda, hem pogut fer més viatges, i tenim molts viatges emocionants planificats aquest any, per fer el màxim d'aprovisionament en persona possible. I tenim relacions tan sorprenents amb tots els nostres venedors, tant si els hem conegut com si no. Els que no ens hem conegut i al final ens trobem, som com una família i ens quedem a casa seva i sopem junts. Bàsicament vaig estar al casament d'un dels nostres proveïdors turcs. Va ser increïble.
KK: Un grapat ens han trobat, en canvi nosaltres els hem trobat. La qual cosa també és molt especial perquè van entendre molt ràpidament la marca i l'estil de vida que estem vivint i respirant, i després van poder complementar-ho amb articles que obtenen, recullen o, en alguns casos, produeixen. Ha estat molt divertit.
Què és el número 7 11?
A: Tens algun pla important per al 2023 o més enllà que puguis compartir amb nosaltres?
KK: Ho estem vivint! Hi estem! Hem parlat una mica de l'atelier, que [va obrir el mes passat]. Això és molt emocionant i una gran proesa per a nosaltres. Seguim construint el nostre equip. Estem [llançant] per primera vegada un programa de càrrega de llarga distància. De fet, no hem ofert enviament fins ara, de cap tipus, a part del lliurament local, però ara oferim un programa de transport de llarga distància per a dissenyadors, clients i [enviament de compradors en persona] a tot el país. jo diria que pot ser estem considerant una experiència en línia. Podria estar a l'horitzó. Mira aquest espai.
A: Hi ha alguna peça, disseny o projecte específic teu, o aspecte del teu negoci, que creus que és especialment indicatiu de qui ets o què estàs intentant fer?
BK: Fa un parell de setmanes, vam compartir la revelació d'una cosa en què hem estat treballant que està relacionada amb la Laura, que fa poc va tenir el seu primer fill. Va estar un parell de mesos de baixa de maternitat i durant aquest temps, òbviament, també ens vam traslladar a la nostra nova ubicació, que té algunes oficines. Vam acordar que una de les oficines es convertís en una llar d'infants per a la Laura i, en definitiva, per a qualsevol altra persona de l'empresa que tingui família jove perquè se sentin com a casa a la feina. Kendall va crear el viver més bonic dins d'una nau industrial al districte de les arts de Los Angeles; et transporta. Vam tenir la sort de capturar La reacció de la Laura quan finalment la va veure , que ens va fer plorar a tots.
LS: Cada vegada que comercialitzem el nostre showroom és una altra experiència on impulsem el disseny, on estem canviant les coses, on estem explicant noves històries. I això canvia constantment, cada dues setmanes. Però la llar d'infants és l'encarnació perfecta d'Olive [Ateliers] —i la cultura del treball— en una habitació, així com només els nostres objectes que s'utilitzen.
A: Quines tres paraules utilitzaríeu per descriure cap a on veus que va el món del disseny el 2023?
KK: Disseny conscient: bé, ho som. Sempre hem prioritzat les fibres naturals i els materials orgànics, i espero que la indústria vagi en una direcció de ser el més conscient possible en el seu enfocament del disseny.
LS: Únic. La gent està començant a valorar objectes únics, en lloc d'alguna cosa que es produeix en massa que es pot trobar a qualsevol lloc. I ser molt intencionats amb una peça que posaran a casa seva, perquè aquesta peça es lloga a casa seva i volen que se senti especial.
KK: Crec que aquesta és una altra paraula: intencional. [Al sortir] dels [bloqueigs] de Covid, la gent és molt intencionada amb el seu espai. Volen un espai que se senti segur, tranquil; [on,] si han de passar [altres] dos anys tancats a dins, els aniria bé.
A: Què creus que estàs fent per incidir en el camp on et trobes? Quins canvis esperes crear?
BK: Crec que en gran part la contribució que estem oferint: aquest canvi d'enfocament i mentalitat cap a la singularitat, la consciència i la intencionalitat pel que fa als articles, objectes, coses que portes a casa teva i els efectes que aquests creen. D'on venien per arribar-hi i tot això.
què vol dir 888 espiritualment
KK: També estem buscant oportunitats filantròpiques en un bon grapat de regions o països amb els quals ens associem. Perquè creiem que és molt important no només explicar les seves històries i celebrar els seus objectes i la seva història compartint-los amb la nostra comunitat, sinó també retornar a aquelles comunitats d'on provenen aquests productes. Encara no hi ha res previst formalment, però hem començat debats amb alguns dels nostres proveïdors clau per esbrinar què es podria fer allà.
A: Com defineixes l'èxit en el teu camp? Què et fa sentir èxit?
KK : Crec que torna a la nostra missió, 'inspirar la vida curiosa' a través d'una varietat de coses: experiències impressionants, objectes únics i espais impressionants. Si fem aquestes tres coses, ens sentim encertats. No és una mesura de beneficis ni res semblant el que impulsa el que considerem èxit. Es tracta més d'inspirar aquesta curiositat i excitar els altres. I construir aquesta comunitat que celebra aquests objectes.
LS: Sobretot la comunitat. Realment es redueix a construir aquesta comunitat i establir relacions amb persones: venedors i també amb els nostres clients. Se sent molt especial.
L'entrevista ha estat editada i condensada.
